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3月31日，土豆网宣布全面转型为短视频平台，并启用全新品牌形象和定位。转型后的土豆将启用全新的品牌形象和定位，口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。
当天，新土豆还宣布推出“大鱼号”，并投入20亿元现金打造“大鱼计划”，全球招募大鱼计划合伙人，以此扶植短视频内容创业者。而土豆的转型将得到阿里文娱体系的加持，优酷、UC、淘宝、来疯等产品均会为土豆联动。至此，阿里文娱也覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。
实际上，从去年下半年开始短视频领域开始迎来风口，巨头、资本都在向这一领域聚集。阿里此前已经在淘宝二楼试水短视频；而腾讯也宣布在本月中旬领投快手最新一轮3.5亿美元融资；今日头条在去年曾表示将投入10亿补贴短视频创作者；随着新土豆战略的发布以及阿里生态资源的强势注入，这一领域的比拼将上升为内容、渠道、变现以及资本等综合实力的生态级竞速比拼。
风口上的短视频
年被视为短视频爆发元年，从内容创作、资本以及巨头的加入更将其推上风口。
“短视频是未来的图文。”阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、土豆总裁何小鹏在发布会后接受熊出墨请注意（id:xiongxiongbiji）等在内的媒体专访时表示，“短视频对于阿里巴巴和阿里巴巴文娱集团都是非常重要的，代表一种用户的需求，代表商业模式衍生，代表未来替代图文消耗时长的一种趋势。”
根据资料显示和数据整理，年短视频全年融资超过53.7亿，其中一条融资1亿、二更融资1.5亿，拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5亿美元的E轮融资，包括今日头条等平台都针对其提出了价值过亿的扶持计划。
而用户激增也是一个很重要的背景。数据显示，截至年6月，我国网络视频用户规模5.14亿。另有预测显示，估计到年，我国短视频市场的用户将激增至7亿。
更为重要的是流量入口以及新的商业模式。短视频已经成为碎片化内容的重要传达方式，垂直短视频app用户规模达到1.31亿人，约为中国总人口的20%。
踏着风口拥抱短视频，新土豆还有多大机会？
阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，目前国内并没有PUGC领域的绝对霸主，在短视频领域也没有典型的商业模式，更没有一家公司从生态角度布局短视频，而新土豆在整合阿里巴巴大文娱板块的护航下，拥有很大优势。
“每个人都是生活的导演。”这句slogan曾经感染了众多用户，熟悉土豆网的人可能知道，它是国内第一家UGC视频网站，最早的短视频专业社区。正因为此，在何小鹏看来，阿里文娱短视频战略落在自带短视频基因的土豆是水到渠成。
转型短视频后，土豆网的新slogan变为“只要时刻有趣着”，从而号召那些对世界好奇、内心坚持的年轻人发现和寻找身边有趣的人和事。
20亿现金＋大鱼计划
“实际上，我们内部整个梳理只用了三个月的时间。”何小鹏在会后接受采访时表示，早在去年12月份，俞永福发布内部邮件，宣布启动“视频PUGC战略升级”，新移动事业群总裁何小鹏兼任工作组组长，大优酷事业群总裁杨伟东和大文娱董事长兼CEO俞永福协助推进。
土豆将倾全力推动PUGC在土豆的成长，为此，何小鹏称，土豆将投入20亿现金打造“大鱼计划”，并召唤全球大鱼合伙人。
这是UC订阅号“W+量子计划”的升级，原UC订阅号、优酷自频道账号将统一升级为大鱼号，内容创作者通过阿里文娱平台就能实现一点接入、多点分发，获得多平台的流量支持。
具体而言，“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，“大鱼奖金”会每月奖励名垂直品类优秀内容创作者；“广告分成“方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益；“大鱼合伙人”的设置看起来更为激进——对赌激励模式，即年播放量达到约定数值的参与者可获得万元奖励，采用邀请制，要求旗下拥有5档以上原创节目，每季度全网播放量超过1亿。显然，新土豆希望通过这种机制争取更多优势资源，以带动长尾示范作用。
据悉，首批入驻大鱼合伙人计划的包括有二更、何仙姑夫、新片场、万合天宜、Papitube和日日煮等。此外，像Freedom、WebTVAsia葡萄子、Yoola等海外IP及机构也已经入住。
盈利模式过于单一一直是困扰我短视频内容创作者的难题。商业价值仍然需要广告等流量转化手段才能实现。早前快手创始人宿华承认快手年仍处于亏损状态，针对付费展开的增值服务也需要时间铺开。
对此，何小鹏也坦言，阿里对短视频的盈利方式探索还需要两到三年摸索期，会先从基本的广告模式做起，实际上这其中的市场空间也非常大，“从品牌到效果中间有社交、竞价这样的广告体系来看，大部分还应该在PGC内，这部分的广告效果目前总的盘子每家都很小，这里面有巨大的机会。”
根据发布会上透露的具体信息，土豆未来的定位是全球第一短视频平台，除去已有的扶持计划，未来土豆还会针对亚洲市场发布一款短视频APP“tudoo”，并协同淘宝、优酷形成PGC短视频的孵化器，“让内容流动起来”。
阿里大文娱矩阵加持
实际上，新土豆最让人期待的就是其背后的阿里大文娱资源矩阵资源，即短视频创作者在“大鱼号”一点接入，多点分发，同时获得多平台的流量支持。具体来说，第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。
这实际上也是此前短视频内容创作者最大的痛点之一：即便是拥有“头部“的位置，但短视频用户在各个平台分布比较散。比如秒拍目前的日均覆盖用户数为万，平均每分钟播放量为万次。快手的日活用户则超过万，日均上传视频超过万条。
在阿里文娱体系的加持下，通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动，土豆形成的是以短视频为核心的内容生态，阿里文娱也由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。
这其中，各个板块之间的协同和分工也非常重要。据杨伟东介绍，优酷为短视频创作者提供的是“内容+人”两条进阶通道。他表示“土豆聚焦短视频、优酷聚焦长视频，这样的分工实际上是让两个平台都能专注在各自领域发挥优势。在极致运营下，优酷剧综影漫等头部长视频获得的注意力能更精准更高效地分发给短视频，而短视频也将进一步放大头部内容的声量。”但这并不表示优酷会放弃短视频，而是双方在内容上互有侧重。
董本洪介绍了短视频与电商平台间的新玩法。淘宝推出ChannelT,为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。其中，淘宝二楼面向S级合作伙伴；淘宝台为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道，助其成为“淘伙伴”，享受自有品牌售卖、发起直播、淘宝头条视频等特权；短视频全淘融入除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系平台机会。除了线上的三层合作模式，淘宝还提供与线下结合的联合营销，如系列达人PopUpStore商圈、加入造物节等。
在熊熊看来，这其中释放出的短视频＋电商的玩法尤为吸引人。实际上，阿里此前已经开始试水。在淘宝二楼中，第一季短视频剧集“一千零一夜”为淘宝带来了上线两小时卖出20万只鲅鱼饺子的销售成绩，而定价为元的g西班牙伊比利亚火腿也在节目播出后的两小时内宣告售罄。
来疯直播总裁张宏涛分享了来疯与土豆的互动支持，他说：“直播是短视频生态中的一部分，来疯已经从直播平台变成聚集特长青年的短视频社区。来疯将输送大量的短视频内容给土豆，充分放大综娱小内容的价值。”
显然，发展多年来的短视频即将成为“全民热点”，并且该领域的比拼已经从之前的单打独斗上升为生态竞速。尤其是随着阿里、腾讯等巨头的涌入，一场围绕内容、渠道、变现以及资本等综合实力的生态竞速赛已经开始。
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