用户行为巨变,再没那么多小白用户留给短视

题图来自:视觉中国

在直播和短视频爆红的日子里,有人曾提炼出4个成功关键词:

走心、好感、节奏、融合。

扯淡!明明是鬼畜、脑洞、神烦、逗比,好不好?

但如果你对短视频的印象还停留在这个阶段,那绝对落伍了,真有哪个平台如此指导产品迭代,早就糊穿地心了。

最新公布的QuestMobile秋季大数据报告显示,移动互联网的用户构成及其行为模式正在发生巨变,短视频领域尤其明显。

1、逆渗透和反扩张。

中国移动互联网已近7年之痒,加上人口红利耗尽,手机依赖症也救不了人均单日使用时长、使用天数的双降了,虽然短视频行业仍然表现逆天,但至少在两个方向上面临着运营策略的重大调整:

(1)从拉新到留存与粘性之争。

一方面,再没有那么多天下掉下来的小白用户让你洗脑了,泛滥的平台将随着流量入口的收紧而重新洗牌;另一方面,短视频与移动视频的用户粘性之差已从过去的12.4%缩小到现在的6.4%,内容质量、分发机制和商业模式的完美结合才是最有效的自循环。

(2)躺赢时代结束,是时候真刀真枪了。

土豆王微当年曾说“短视频是工业废水,只消耗流量、带宽、服务器,不挣钱”,那种骨子里的傲娇溢于言表,但他绝对料不到,就在自己退出的5年后,土豆也要被阿里大文娱转型为短视频平台了。

当年传统视频网站用了差不多10年摸索出会员体系和广告收入的双轨商业模式,相比之下,红人更多、增长更猛、玩法翻新的短视频或许会少走许多弯路。

2、HeroAPP的寡头化。

有调查显示,绝大部分人一生只会使用70款左右的APP,人均APP安装数更是连年下降,低频APP的

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