土豆网重新定位短视频,还拿出了20亿元激

3月的最后一天,阿里巴巴文化娱乐集团(以下称“阿里大文娱”)举行短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台,专注PUGC内容,由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁。

总体来说,阿里大文娱的短视频战略可以被看做是“YouTube+淘宝”的组合套装。

为什么要重新定位土豆?

年3月,优酷、土豆两家视频巨头合并,年10月阿里收购优土。

自合并之后,优酷、土豆一直没有明显的差异化运营,土豆网的内容策略也仅是定位年轻人而已,未免有些“大材小用”。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在采访中透露,“优酷很难兼顾短视频与长视频内容”,且“让土豆沦为小优酷是没有任何意义的,所以土豆要做到调性年轻化,内容差异化”。

这才有了今天土豆的短视频战略,根据阿里大文娱定义,25分钟以下的视频内容可称为短视频。

阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、土豆总裁何小鹏透露,土豆网转型短视频早有计划,并不是因为去年的短视频风口,但这期间的曲折不方便透露。

去年同一时间,阿里音乐推出阿里星球,希望将阿里的电商玩儿法应用到音乐上,当时高晓松套用马云的话说,这是为了让天下没有难做的艺人。如今土豆的短视频玩法也是如法炮制了“电商+内容”。一方面,让内容生产者有钱赚,另一方面,商品的短视频呈现有利于销售。

此前,土豆、56网等视频网站都曾想尝试走YouTube模式,但因为UGC视频水平、平台资金、技术限制,未能走通。反而集体走向内容生产中心制的版权内容大战。如今时机成熟,又有整个阿里文娱的协同,土豆重提短视频计划显得十分合适。

土豆重新定位后,优酷土豆可以形成差异化内容策略:

优酷:主攻长视频,以长视频带动短视频流量,

转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbrc/6588.html


  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章:
  • 网站简介 广告合作 发布优势 服务条款 隐私保护 网站地图 版权声明
    冀ICP备19027023号-7