◎优酷出品的户外真人秀《男神女神》历经了半年的海选和两个月的拍摄，播出后点击量超过2亿。在男神女神之初见颁奖礼上，来自上海的学生李梦颖被网友票选为女神。
“我们的自制节目瞄准15到40岁的80后、90后。”
文/邝新华
《新周刊》第期
“你们越来越不像个视频网站了。”最近，经常有人这样对优酷土豆集团董事长古永锵说。古永锵笑了，在年创办合一网络以前，他本来也没打算只做一个视频网站。那时候他的一个创业方向是：做一档跟《超级女声》一样火的综艺节目。
那是一个春哥统治地球的年份，刚从搜狐出来的古永锵闭关一年准备创业。他找了湖南卫视的管理层，参与过《超级女声》的制片人、导演和主持人，沟通学习，准备在年在湖北卫视做一档综艺节目。基于多屏的综艺节目，这是古永锵创业早期在视频领域的三个方向之一。另两个是：P2P的直播平台以及后来成为优酷网的点播视频网站。
如果要做综艺节目，投资额度在千万级，“但是当时我们的资金就只有万左右，相当于把公司几乎一半的钱投到一档节目去。”古永锵很庆幸当年没有走这条路：“如果当时做了，我们这家公司可能就不在了。第二年，《超级女声》就被停播了。”
不过，古永锵并不是因为停播政策而放弃的，因为创业团队最后发现，“必须要有自己的平台”，光做综艺选秀节目，“没有自己的用户平台，是很难真正打造互联网偶像的。”
八年过去，两个最早的视频网站优酷和土豆走在了一起，并拥有了四五亿的用户。这时古永锵当年综艺节目的想法也已成为其今年7月份发布的“大自制”战略的一部分。这里的“大自制”战略包括六个方面：大数据、大规模、大投入、大合作、大屏幕、大影响。在这个战略下，优酷土豆要利用自己的平台，生产自己的节目，打造自己的艺人，成为一个“文化娱乐公司”。
古永锵说：“我们是互联网里是最接近文化娱乐的一家公司，我们延伸的是整个文化娱乐产业。”这让人觉得，优酷土豆越来越不是一个视频网站了。
互联网偶像：你可能完全不了解，甚至从来没有人跟你说起，但他们已经红得一塌糊涂了
传统偶像和互联网偶像的最大区别是：大众与分众。传统偶像是从小朋友到老太太都认识的，而互联网偶像经常让人丈二和尚摸不着头脑。
优酷总裁魏明这样形容那些互联网偶像说：“不懂的人，完全没听过，其实已经红得不行了。”他想起上星期做TFboys直播的情况，那是一支由三个十四五岁少年组成的乐队，“在直播之前已经有三万八千人在外面等着了。把我们吓一跳，一开播就冲塌了我们一台服务器。但是，在前一天我们说要做TFboys时，很多人都问：什么？什么叫TFboys？”魏明说：“这就是社会的现状，人们按照自己的个性和需求热爱不同的偶像，这是互联网自制内容很重要的发展方向。分众，但在分众当中深度地介入。”
古永锵称，“互联网打造偶像的时代到了”，这是古永锵在做出优酷土豆平台后的下一个野心。古永锵要把这个游戏做成一个自循环，艺人管理、内容制作、渠道发行、广告收入以及衍生产品，都在优酷土豆的平台里完成。这就是古永锵称的综艺大自制。
优酷土豆的老总古永锵认为，网络平台已经有能力开发自制节目，下一轮的造星运动会从电视转移到互联网。
“现在优酷土豆的自制节目量，不包括影视，已经超过50档。这些综艺节目，尤其是真人秀的节目，都是千万级的投入。”去年，还没有阿里的战略投入时，古永锵就说，要投入超过三个亿用于自制节目。
在这个生态系统里，以节目评论为主的大数据是节目创意以及项目运营的重要依据。虽然还没有到“网民是上帝”的地步，但让网民快乐以及乐意参与互动确实是所有这些自制剧的重要方向。古永锵说：“我们的自制节目是瞄准15到40岁的80后、90后。”
8月3日晚，优酷第一档自制综艺真人秀节目《男神女神》第一季收官直播现场，魏明总结了这一档节目中的互动数据：“二十一万两千人投票，多场直播拥有七百多万人次观看，还有三四万人愿意为他们的偶像付费加人气值。”
这也是一档让魏明意想不到的节目，第一期上线不久便突破千万级浏览量，在几年前，浏览量能上一百万，他们就要举杯庆祝了。对于这档节目的突破，魏明归因为“平台规模足够大，用户量足够大”，但他也说：“现在的小朋友确实喜欢韩国综艺，喜欢真人秀。”
创业多年以后，古永锵凭借优酷土豆平台的力量，做起了一档互联网综艺节目。“当年没有自己的平台，推一个节目需要很大的发行的能量。就算你是一个好节目，没有发行渠道，还是很难做的。”古永锵：“现在我们有用户再做才是合适的时候。”
自制节目：说服别人最好的方式是做个样子给他看，证明这个东西是玩得起来的。
给优酷土豆平台上的用户提供各种他们需要的节目，这是作为一个平台时古永锵要考虑的。优酷土豆仍然会花巨资从央视购买世界杯的版本，从版权内容方购入各种电影作品、电视连续剧以及综艺节目。
其实，优酷土豆已经是最“像”的视频网站了，至少他们还没有做电视硬件——还是以视频为核心业务，至少他们是最早的两家以UCG和培养草根为先的公司——而不是一开始就专注于影视内容搬运。当然，影视内容后来越来越贵，没个干爹帮助一般也搬不动，于是，自制内容就成为独立发展的优酷土豆的期望所在。
一个月以来，《老男孩猛龙过江》大电影两亿多的票房以及《后会无期》五亿多的票房，让古永锵对电影投资充满信心。《老男孩》票房的收获，得益于《小苹果》的疯传，这正是互联网视频对电影票房最直接的推动。而很多人还不知道优酷土豆是《后会无期》的联合出品方之一，直到观影时看到优酷土豆集团的名字。
优酷土豆的自制节目主要分成几种，一种是联合出品，其中以电影为主；一种是和专业生产机构合作节目；还有一种是自己亲自做，其中以综艺节目为主，著名的有《晓说》、《侣行》、《男神女神》和《土豆最周末》。自己亲手来做，一方面可以全流程地控制节目的进程以及能与赞助商更好地合作，另一方面，魏明说，是为了要证明，自制在优酷和土豆的平台上，是可以玩得动的。
“为什么要自己玩？我们不自己玩，很多人不相信可以玩。我们拥有一个发行平台，我让大家都来玩，但别人不知道来了以后会怎样，能不能赚到钱。说服别人最好的方式是，我做个样子给他们看，我们自己来证明这个东西是玩得起来的。”
玩得动，这对优酷土豆很重要。抛开娱乐产业的梦想，优酷土豆首先要保持着一个成功视频平台的功能。一个播放平台进入了演艺圈，这将会是一个什么样的故事？年，冯小刚贺岁片还是每年流行语发生地的那一年，《天下无贼》的片中出现了一个不知名网站的广告植入——淘宝网。今天，当马云已经成为商业界打造得最好的互联网偶像时，我们再回看演艺圈的这段历史，原来，游戏规则的改变在那年冬天已经开始了。
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